參考請求
目前產品廣告的經濟理論有哪些？
有沒有關於廣告的眾所周知的經濟學理論參考？您似乎可以將廣告視為對其他生產者或消費者施加負面外部性，因為它佔用頻寬，或者是正面的，因為它是一種補貼節目或生成公共資訊的方式……
我們應該對廣告徵收庇古稅還是補貼必要的基礎設施？
這篇文章是關於廣告的，但沒有任何參考：
在經濟學和市場行銷方面都有大量關於廣告的文獻。與您的具體問題相關的一些亮點：
- 一篇經典論文（Grossman and Shapiro 1984）著眼於競爭性廣告，並確實發現廣告商往往會發送太多廣告。直覺上，一些被廣告吸引的客戶並不是新需求，而只是從競爭對手那裡偷來的。向這些消費者發送廣告時，他們看到了資源浪費，卻沒有創造任何真正的新交易，因此不是最佳選擇。
- 最近的工作（如Anderson 和 de Palma，2012 年，以及van Zandt，2004 年）考慮了資訊過載：當消費者註意力有限時，廣告排擠其他廣告的問題。同樣，這會導致賣家發送太多廣告。
更一般地說，Bagwell (2007)對有關廣告的經濟文獻進行了很好的調查。
順便說一句，也可以想像，對於某些類型的產品，平衡中的廣告可能太少了。例如，如果您和我都銷售非常相似的產品，而廣告的主要功能是告知消費者這些產品的特性，那麼廣告就是一種公共產品。我寧願搭便車，讓你承擔廣告費用告知消費者。我可以把我在廣告上省下來的錢用來提供更低的價格或更好的質量，從而抓住你慷慨告知的消費者的需求。縱向一體化或特許經營等安排有助於緩解這種搭便車問題，這一事實是競爭主管機構有時更青睞此類安排的原因之一。