微觀經濟學
廣告牌對經濟有益嗎？為什麼？
製作廣告牌需要花錢，而且除了廣告牌製作者之外，似乎並沒有真正使任何人受益。C 公司張貼廣告牌可能會增加由此產生的客戶數量增加的利潤，但競爭企業的廣告牌不會通過減少客戶數量來降低 c 的利潤嗎？我不明白為什麼消費總量會發生變化，那麼業務總量不會保持大致不變嗎？那麼，廣告牌在經濟上是否有利？為什麼？
雖然廣告可以是零和，但您可能需要考慮以下兩個額外維度。
像其他形式的廣告一樣，廣告牌可以提供資訊。通過這種方式，福特可以談論他們的新型 8 座小型貨車，而通用汽車則可以談論他們最新車型的燃油效率更高的發動機。這可以導致更快樂的客戶更重視他們的產品，並願意為這種更理想的產品支付更高的價格。
廣告牌，以其他大多數其他形式的廣告所無法比擬的方式，具有類似於污染的負外部性。當《紐約時報》決定稍微增加廣告數量時，他們會承擔客戶不滿意的成本，從而激勵他們進行調整，直到邊際廣告的私人成本和收益相等。但廣告牌並非如此。廣告牌通常與公共空間相鄰，因此如果一個討厭的廣告牌破壞了風景或遮擋了另一個廣告牌，則廣告牌所有者不會將這些成本內化。由於廣告收入的私人利益繼續歸於所有者，這會導致廣告牌過多，即使某種程度的廣告牌製作在社會上是合意的。