大型消費品公司不使用廣告，原因是什麼

最近我了解到 Inditex（Zara 品牌的所有者）是世界上最大的時尚集團，它幾乎沒有使用任何廣告。

我想知道更多這樣的大公司不使用廣告的例子，為什麼大公司不直接投資廣告？

我認為最好的例子是Jiffy Mix，它幾乎不花任何錢在廣告上，即使是以隱性廣告費的形式支付給直銷附屬公司。他們只是把他們的產品放在架子上，然後人們就買了。

我們希望在廣告對產品成本產生重大影響以及消費者對價格非常敏感的行業中，會更頻繁地看到這種無廣告策略。由於 Jiffy 幾乎是一種商品，因此這一點成立。

在 Zara 的案例中，它是“快時尚”，它是時尚行業的一個細分市場，其目標是提供流行的服裝款式（因此產品差異化，廣告的主要目標不適用），以低成本（它們是針對價格敏感的消費者），因此這種策略在某種意義上並不令人意外。

引用自：https://economics.stackexchange.com/questions/6691